Чтобы Ad (vertising) не был адом
На конференции «Реклама и культура. Диалог с деятелями культуры» Елена Зелинская, генеральный секретарь Совета ассоциаций медийной индустрии, подчеркнула, что деятели рекламной индустрии осознают, что реклама не только часть экономики, но и часть культуры.
На основании моей книги «Торговые знаки и Парижская конвенция» в Москве в 1991 г. был организован международный семинар на тему: Торговые знаки и маркетинг в СССР. Книга и мой доклад на семинаре дали, как положительный, так и, возможно, отрицательный вклад в сегодняшнее состояние рекламной индустрии России. На этом форуме, я хотел бы используя мою новую книгу « РасСия (КолоВения) — древнейшая цивилизация», которая продается в книжных магазинах Москвы, как часть сувенира вместе с шкатулками народного промысла Северной Двины, учитывая констатацию, что реклама есть часть культуры, обратить ваше внимание на три аспекта целостности культуры и рекламы:
Галина Боголюбова — заместитель председателя комиссии по сохранению культурного и духовного наследия Общественной палаты России — напомнила, что слово КУЛЬТУРА происходит от слова культ, которое трактуется как почет, почитание, уход. К ультура сегодня — это совокупность достижений человечества в производственной, общественной и умственной жизни, уровень, степень развития человека как члена общества.
К ак доказательство происхождения слова культура, я приведу в пример культный символ древнейшей в Европе археологической находки близ Белграда — Лепенский выр (8000 лет до
На этом рисунке представлен идол, изображающий божество Ярило,точнее — Арило (откуда и происходит буква А, то есть Аз, поскольку Солнце для древних славян и было Аз — первоначало)
Ярило одновременно представляло собой и божество Коло (откуда слово хоровод) , которое дарует четыре времени года— коло Дари именно из этого сочетания слов и знания произошло слово каленДарь.
Древние славяне считали, что «Все есть Коло (колесо) (это мировоззрение предшествовало греческой идее: Все движется / Panta rei) , и на основании этого, понимая, что «движение» Солнца и Земли (Коло) , природа и человек — это единое целое, пришли к выводу что Коло материализуется на срезе дерева в виде годовых колец. Именно этим они определили, сколько продлевается год как единица времени. Благодаря этому они смогли перейти с кочевнического образа жизни к оседлому — зная, когда можно сеять и когда ждать урожай и снова ожидать восстановление природы.
Дерево (колац) — для славян стало святым материалом, из которого они начали строить дома, уподобляя их храм божества Коло. Дерево послужило появлению первого населенного пункта с домами, становлению цивилизации. Об этом свидетельствуют археологические раскопки Винча (5500 лет до
Понимание коло Дара древних славян сохранено в структуре пятикупольного крестообразноого православного храма. Это и есть так называемая «Тайна русского храма». Тайна русского храма в том, что это в еличественное доказательство того, что Россия (РА с Сия) и есть древнейшая культура и цивилизация.
Пятикупольный крестообразный православный храм своей структурой представляет величайший памятник преемственности российской и славянской культуры невзирая на все изменения мировоззрений.
Понимая Коло, как божество Свято Вид, древние славяне называли себя коло Вены. Но в 509 г. д.
В дальнейшем глосаторы, которые изучали этрусские юридические тексты, при транслитерации этрусских азбучних надписей слово коло Вены неправильно прочли, как слово слаВяне.
Так, очевидно, что слово слаВяне неразрывно связано со словом культура и возникновением Винчи как первоначального цивеса/города, то есть населенного пункта, родоначальника всех городов . Но во время эпохи Возрождения инквизиция именно поэтому вела кровавую и жестокую борьбу против хелиоцентрической / колоцентр ической системы, неправильно связав слово цивилизация с появлением греческих и римских городов (cives), благодаря чему все, что было слаВянское, то есть, колоВенское, приписано Риму или Греции.
И возвращаясь к первоисточнику культуры в Лепенском Вире, без понимания движения которого не возникла бы и Винча как первоисточник цивилизации, указываю, что на этом идоле/культу, где представлен круг Солнца и его лучи (сияне) написано: Р Ас
Р Ас значит род Ас (первоначальный) и поэтому там, где существует один род (отца), существует и другой (род матери). Этим Ро с Сия, как древнейшая культура и цивилизация, и отличается от униформной, единообразной культуры Запада, которая в силу своего постоянного стремления к однополярному центризму, в рекламе запрещает: упоминание истории; любое упоминание политики; упоминание религии и идеологии/культа, а этим и культуры.
Мне очень приятно, что некоторые деятели культуры и представители рекламной индустрии приводят в пример рекламу Банка Империал, в которой показаны разные этапы развития истории России. Это свидетельство уважения к народным ценностям, к культуре, истории своей страны, воспевание ее сути — толерантности.
В заключение я хотел бы напомнить о Конвенции ЮНЕСКО об охране нематериального культурного наследия стран Европы и Северной Америки. Если рекламодатели России хотя бы в каждой десятой рекламе будут использовать элементы культурного наследия народов России, русского хоровода, сохранившихся благодаря самой сути того, что значит Россия, то все зрители с нетерпением будут ждать рекламной паузы.
